Arama ihtiyacına göre yapı
Farklı hizmetleri ve arama amaçlarını aynı reklam grubuna doldurmayız. Anahtar kelime grupları, hedef bölgeler ve reklam mesajları için anlaşılır bir kampanya düzeni oluştururuz.
ARAMA REKLAMLARI & ÖLÇÜM
Google Ads Reklam Yönetimi
Hizmetinizi arayan kişiye, doğru mesaj ve doğru sayfayla ulaşalım. Reklam bütçesini, arama ihtiyacını ve başvuru yolunu aynı planın içinde yönetiyoruz.
İHTİYACINIZDAN BAŞLIYORUZ
Tıklamadan sonra ne olacağını da düşünelim.
Bir reklamın görünmesi tek başına yeterli değildir. Arayan kişinin ihtiyacı, reklam mesajı ve açılan sayfanın sunduğu bilgi birbiriyle örtüşmelidir. Önce hangi hizmet için, hangi bölgede ve hangi amaçla reklam verileceğini belirleriz.
Anahtar kelime grupları, reklam metinleri ve bütçe dağılımını bu hedeflere göre hazırlarız. Talep, telefon veya satın alma gibi önemli işlemlerin ölçümünü de değerlendiririz. Kampanyayı açıp bırakmak yerine arama terimlerini, maliyetleri ve elde edilen işlemleri birlikte inceleyerek geliştirme alanlarını takip ederiz.
Reklam ile sayfa uyumu
Metinlerin kullanıcının aradığı hizmeti doğru anlatmasını ve uygun sayfaya yönlenmesini hedefleriz. İletişim bilgileri, form ve sayfa içeriği başvuru yolunun parçaları olarak değerlendirilir.
Bütçe ve dönüşüm takibi
Reklam harcamasını ve ölçülebilen sonuçları ayrı başlıklarda izleriz. Alakasız aramaları, maliyetleri ve dönüşüm verilerini kontrol ederek bütçenin hangi alanlarda değerlendirileceğine ilişkin kararları veriye bağlarız.
BİR ÖRNEK ÜZERİNDEN
Bir hizmet aramasından, ilgili başvuru sayfasına.
Örneğimizde kurumsal web sitesi hizmeti sunan bir işletme var. Kullanıcının aradığı hizmetle ilişkili bir reklam gösteriliyor; reklamda verilen mesaj, açılan sayfadaki başlık ve kapsamla devam ediyor. Ziyaretçi ne sunulduğunu inceledikten sonra form veya telefon gibi belirlenen bir iletişim yoluna geçebiliyor.
Kampanya planını yalnızca daha fazla tıklama toplamak üzerine kurmuyoruz. Hangi aramaların hizmetinizle ilişkili olduğunu, hangi bölgelerde talep almak istediğinizi ve gelen başvuruların nasıl değerlendirileceğini birlikte konuşuyoruz. Bir reklam çok tıklansa bile alakasız talepler getiriyorsa bu, kelime, mesaj veya hedef sayfa tarafında yeniden değerlendirme gerektirir.
Niyeti doğru okumak.
Hizmet grupları ve sayfa konuları kampanya hazırlığının temelini oluşturur.
Tıklamadan sonraki deneyim.
Uygun sayfa, anlaşılır hizmet kapsamı ve iletişim adımı birlikte değerlendirilir.
Örnek akış şemasını inceleyin
TEMSİLÎ TASARIM ÖRNEĞİ
Görseli büyüt (yeni sekme)Örnek reklam mesajı ve sayfa akışı; gerçek kampanya sonucu içermez.
Arama ile mesajı eşleştirin
Hizmet grupları için ayrı kelime ve reklam yaklaşımı belirleriz. Ziyaretçinin aradığı bilgi ile reklamın sunduğu teklif arasında açık bir ilişki kurarız.
Doğru sayfaya yönlendirin
Reklamın hedefi her zaman ana sayfa olmak zorunda değildir. Hizmetin detayını, iletişim bilgisini ve sonraki adımı açıklayan uygun bir sayfa seçer veya geliştirme ihtiyacını belirleriz.
İşletmeye gelen talebi izleyin
Ölçülebilen form, arama veya diğer işlemleri kampanya hedefleriyle birlikte değerlendiririz. Başvuruların niteliğine ilişkin işletme geri bildirimi de optimizasyon için değerlidir.
SOMUT BİR TESLİM PLANI
Kurulumdan sonraki kararlar da planlı olsun.
Reklam bütçesi Google’a ödenen medya harcamasıdır; yönetim hizmet bedelinden ayrıdır. Hedefler, toplam bütçe ve çalışma dönemi birlikte belirlenir.
- Hesap, hizmet ve hedef pazar değerlendirmesi
- Kampanya ve anahtar kelime gruplarının planlanması
- Reklam metinleri ve uygun sayfa yönlendirmeleri
- Hedef bölge ve bütçe ayarlarının hazırlanması
- İhtiyaca göre dönüşüm ölçümünün yapılandırılması
- Arama terimleri ve negatif kelime incelemesi
- Belirlenen dönemlerde optimizasyon ve sonuç paylaşımı
BİRLİKTE NASIL İLERLERİZ?
Önce hedef, sonra kontrollü bir başlangıç.
Hedefi belirleyelim
Öncelikli hizmetleri, hedef pazarı ve başvurunun nasıl alınacağını konuşuruz. Mevcut hesap ve açılış sayfalarının durumunu değerlendiririz.
Kampanyayı hazırlayalım
Kelime gruplarını, reklam metinlerini ve bütçe planını oluştururuz. Ölçüm ihtiyaçlarını ve yayına engel olabilecek eksikleri kontrol ederiz.
Yayın ve ilk kontroller
Onaylanan ayarlarla kampanyayı başlatırız. Reklamların durumu, yönlendirmeler ve ölçümün çalışması ilk kontrollerin parçasıdır.
Veriye göre geliştirelim
Aramalar, maliyetler ve elde edilen işlemleri birlikte inceleriz. Kelime, reklam ve sayfa tarafındaki iyileştirmeleri önceliklendiririz.
BİRLİKTE NETLEŞTİRELİM
Başlangıç bütçesinden önce hedefin net olması gerekir.
Medya harcaması, hizmet öncelikleri ve başvuru yolu birbiriyle ilişkilidir. Kısıtlı bir bütçeyi çok farklı hizmetlere dağıtmak yerine hangi alanla başlayacağımızı birlikte belirleyebiliriz.
- Öncelikli hizmet, hedef bölge ve reklam dili hangileri?
- Toplam medya bütçesi ve değerlendirme dönemi ne olacak?
- Form, telefon veya satış gibi hangi işlemler takip edilecek?
- Başvuruları kim karşılayacak ve nitelikleri nasıl değerlendirilecek?
NASIL KONTROL EDİYORUZ?
Reklam, sayfa ve ölçüm birlikte kontrol edilir.
Yayın öncesinde reklam metinlerini, son URL’leri ve sayfadaki iletişim yollarını inceleriz. Ölçüm kurulumu kapsamdaysa seçilen işlemin doğru kaydedildiğini kontrol ederiz. Sayfa görünümü, form doğrulaması ve mobil kullanım gibi alanlar, reklamdan gelen ziyaretçinin deneyimini doğrudan etkilediği için aynı plan içinde değerlendirilir.
Yayın sonrasında arama terimleri, harcama ve ölçülebilen işlemler üzerinden geliştirme alanları belirlenir. Her değişikliği anlık bir dalgalanmaya tepki olarak yapmak yerine, eldeki veri ve çalışma dönemiyle birlikte yorumlarız. Reklam harcamasıyla hizmet bedelini ayrı tutar; belirli tıklama maliyeti, onay veya müşteri sayısı garanti etmeyiz.
BAŞLAMAK İÇİN
Hangi hizmet için talep almak istiyorsunuz?
Önce tek bir öncelikli hizmet ve net bir bütçe üzerinden başlayabilir, sonraki kapsamı verilerle geliştirebiliriz.
- Web sitesi ve reklam verilecek hizmetler
- Hedef ülke veya şehirler ve dil
- Medya bütçesi ve çalışma dönemi
- Mevcut Google Ads ve ölçüm hesaplarına uygun erişim
FAQ
Merak edilenler
Reklam bütçesi ile yönetim ücreti aynı mı?
Hayır. Medya bütçesi reklam yayını için Google’a ödenir. Kampanya hazırlığı ve yönetimi hizmet bedeli olarak ayrıca belirlenir.
Belirli sayıda müşteri garantisi var mı?
Hayır. Sonuçlar talep, rekabet, bütçe, site deneyimi ve işletmenin başvurulara yaklaşımı gibi etkenlere bağlıdır. Hedef ve takip edilecek ölçümler başlangıçta belirlenir.
Web sitemizde düzenleme gerekebilir mi?
Reklamın açıldığı sayfada hizmet açıklaması veya iletişim yolu eksikse düzenleme önerebiliriz. Yeni sayfa ya da kapsamlı site geliştirmesi gerekiyorsa bunu ayrı kapsamlandırırız.
Mevcut reklam hesabımızla çalışabilir miyiz?
Evet. Mevcut hesabı ve kampanyaları uygun erişimle inceleyebiliriz. İşletmenizin hesap sahipliğini koruyan bir çalışma düzeni kurarız; şifrenizi paylaşmanız gerekmez.
Projenizi Konuşalım
Aklınızdaki projeyi birlikte netleştirelim.
Web siteniz, ürün kataloğunuz, özel yazılımınız veya dijital pazarlama çalışmanız için ilk adımı atalım. Hedefinizi ve mevcut durumunuzu paylaşın; ihtiyaca uygun kapsamı, sorumlulukları ve teklif adımlarını netleştirelim.